无印良品开展生鲜业务,将在上海开设首家生鲜门店

无印良品开展生鲜业务,将在上海开设首家生鲜门店

据36氪报道,近日在上海瑞虹天地太阳宫召开的招商发布会上,项目方宣布,无印良品将在中国开设生鲜市场,首家店铺将入驻该购物中心(www.84499.cn)。

此前,无印良品已经在日本东京和大阪的繁华地段相继开了两家菜市场。其中,2018年在大阪开业的大门店号称全球面积最大的无印良品菜市场,占地面积达到4300平米。与国内的盒马、永辉超级物种等新零售门店类似,无印良品菜场除了售卖鲜鱼、生肉、蔬果等生鲜农副产品外,也提供了现场加工和用餐服务。此外,消费者还能亲身参与料理制作,还能购买无印服饰、杂货等常规产品。

无印良品近年来的发展并不顺利。今年7月,无印良品美国子公司因受疫情影响申请破产,而无印良品中国自2016年以来就屡次被曝出产品质量问题,业绩增长放缓,同店销售已连续两年下滑。作为对比,创立7年的名创优品如今在国内拥有超2000家门店,进入中国大陆市场15年的无印良品目前仅有270余家店铺。

开拓新业务成为无印良品在中国市场频繁使用的策略,前后推出书店、酒店、轻食快餐、家装服务、便利店等多个业务,但至今每种业务仅有一两家门店,并没有形成规模效应,也难以大量复制。

主编点评:在中国业绩持续低迷的无印良品想在生鲜超市上再碰碰运气。目前国内生鲜市场的玩家不少,探索的新玩法也越来越多,mini店、会员店甚至无门店的纯前置仓等模式层出不穷。而随着疫情让大量人群选择在家买菜,美团、滴滴、饿了么、拼多多等互联网巨头又看上了生鲜市场的新风口“社区团购”……

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